足球報指，想被救助，首先要自救，中超俱樂部要想獲得更多支持和贊助，首先要做好自身的努力。“”

新政細則出臺後，只有一支中超球隊找到了冠名商，這實在是讓人感到意外。但從另一個角度來看，中超聯賽在2023賽季已經出現了復蘇的跡象。比賽激烈，主客場比賽的恢復也取得了不錯的成績，新工體和鳳凰山成為了炙手可熱的球市。天津津門虎、山東泰山和上海申花的上座率也相當不錯。除了深圳、浙江和滄州雄獅之外，其他中超球隊的球迷上座情況也非常良好。

從球迷的熱情來看，企業理應給中超更多的支持和贊助。但不幸的是，最終的結果與我們的期望有所不同。原因主要有三點：一是國內企業面臨復雜的經濟形勢，所以在投資方面持謹慎態度；二是對中國足球還不夠有信心，尤其是中國國家隊表現糟糕，許多俱樂部退出職業聯賽；三是中國企業傾向於追逐熱門行業，對冷門行業不感興趣。在金元足球時代，企業在足球上的投入完全失去了理性。如今，中超聯賽出現復蘇，贊助的性價比更高，但企業反而更加慎重。

不過令人欣慰的是，中超的整體冠名和轉播商方面取得了一些進展，這對企業贊助俱樂部增加了信心。目前，中超俱樂部並沒有太多的選擇。他們一方面要在經濟上節流，另一方面盡可能爭取政府方面的支持，同時在球市方面尋求發展。對於贊助商來說，俱樂部通常會接受任何可能的贊助，積少成多。最重要的是，俱樂部需要在球迷開發和場內外的自律上做更多努力。如果2024賽季能延續2023賽季的熱度並有更好的發展，如果中超聯賽能吸引更多球迷的關註，那麼中超自然就具備了更好的招商基礎。同時，中超球員應加強場內外的自律，提升中超聯賽的質量和聲譽，從而增加吸引力和球迷關註度。

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